Like us on Facebook and get access to daily updates on ITDA

Follow us on Twitter for updates from ITDA consultants and experts

Join us on LinkedIn to extend your network of trusted contacts
مواثيق الشرف الإعلانية المنظمة لإعلان الإنترنت: دراسة تحليلية على عينة من إعلانات الإنترنت PDF Print E-mail
User Rating: / 9
PoorBest 

الدكتورة مروة عجيزة

بروفيسور الإعلام بكلية الآداب قسم الإعلام – جامعة عين شمس

مقدمة البحث

لا أحد يستطيع أن ينكر أهمية الإعلان ، فقد أصبح الإعلان إحدى الوسائل المهمة التي تعتمد عليها المنظمات ومؤسسات الأعمال من اجل تحقيق أهدافها الاستراتيجية، فالمنشآت التي تقدم الإنتاج الضخم Mass Production) ) وتسعـى إلي الوصـول إلي القطاعـات العريضـة مـن الجمهور المستهـدف الذي يتميز بالانتشار الجغرافي ، لم تجد مفر اً من الاعتماد على الإعلان والذي اصبح شريكاً أساسياً في النجاح والتطور الذي تحققه منظمات الأعمال ما دامت قد توافرت لهذا الإعلان عناصر النجاح.

وتتعدد وسائل الإعلان لتشمل جوانب كثيرة من حياتنا ، ففي السابق كنا نشاهد التلفاز بدون أي فواصل إعلانية أما الآن فمن النادر أن نشاهد برنامجا دون انقطاع نتيجة لكثرة الفواصل الإعلانية ناهيك عن وسائل الإعـلام المقروءة من الصحـف والمجـلات التي تصل نسبـة الإعلانات فيها إلى ما يزيد عن 40% ، وفي حقبة الألفية الثالثة أو ما يسمى بالعصر الإلكتروني فيلاحظ من عاصـر بدايات القـرن السابـق بان التوجـه الحالـي للإعلانات بات يصـب في الإنترنت (Banner Ad ) ، وهي عبارة عن مساحة محجوزة لعرض رسائل أو صور الإعلانات التجارية على مواقع الإنترنت . فمنذ وقت ليس بالبعيد كانت وسائل التسلية والترفيه في الغالب هي التلفاز والراديو وربما قراءة الصحف والمجلات أما الآن فمع انتشار الإنترنت بدا البعض بقضاء معظم أوقاتهم على الإنترنت ليتجاوزوا بذلك ضعف ما كانوا يقضونه مع التلفزيون أو غيره من ما كان متاحاً من وسائل الترفيه ، وهذا التحول في سلوك الفرد لابد وان يصحبه تحول إعلاني ، فالأهمية التي كانت تعطى للإعلان التلفزيوني بدأت تتناقص بالتدريج نتيجة لتوجه الأفراد للإنترنت.

وبذلك أصبح الإنترنت هو السبب الأول لشراء الحاسبات الشخصية ( PCs ) ومع تحول الحاسب الشخصي من كونه أداة للحصول على المعلومات إلى استخدامه في الاتصال والتجارة ، وأحضر جمهوراً من مستخدمي الحاسبات الشخصية من أهم صفاته أن مستواه التعليمي افضل وانه معتاد على التعامل مع الحاسبات الشخصية طلب هذا الجمهور الخصائص الأساسية للإنترنت وهي التفاعل (interactivity ) والحالية والآنية ( immediacy ) والبيع الشخصـي ( one selling – to – one ) ، كما سعى إلي جني الفوائد الأساسية للتجـارة عبر الإنترنت وهي توفير النفقـات والسرعـة والملاءمـة أو القــرب ((convenience وسيطــرة العميل (Customer control) والعلاقـات التي يتم رسمها وتحديد أطرافهـا (Customized Relation Shies ) .